Landing Page — це цільова сторінка, на яку найчастіше потрапляють клієнти після натискання на посилання, рекламний банер або в розсилку. Основна ідея цього типу сайту — підвищення конверсії, тобто збільшення числа людей, які виконають поставлені власником сайту мети.
Як спланувати ефективну landing page?
Landing page може бути як самостійним сайтом, так і частиною іншого сайту. Дуже часто цей вид сервісу використовують великі компанії для залучення так званих лідов, тобто, контактних даних потенційних клієнтів. У випадку відомих марок потрібно домогтися того, щоб відвідувачі сайту довіряли підприємцю на стільки, що могли без побоювання довірити йому форму зі своїм ім’ям і адресою електронної пошти.
Рішення замовити landing page може також виявитися ефективним для малого бізнесу. Тут зібрано кілька порад як створити лендінгем пейдж безкоштовно так, щоб цільова сторінка вплинула на збільшення конверсії Вашого сайту. Повірте, що спрямовані на створення лендінгем пейдж уроки стануть у нагоді Вам в майбутньому.
Якщо ви плануєте створити цільову сторінку, то повинні продумати, що змусить людину, яка не знає роду Вашої діяльності, підійти до виконання наміченої Вами мети. Сформулюйте свій бренд і чітко визначте, чого ви очікуєте від потенційного клієнта. Коли користувач при вході на landing page, відразу не розбереться, до якого роду діяльності вона належить, він не замислюючись покине цю сторінку.
Щоб цільова сторінка була ефективною, по-перше, потрібно сформулювати легко читається заголовок. Крім того, потрібно переконати клієнта, що сторінка є безпечною. Це особливо важливий пункт, якщо мета цільової сторінки — це отримання контактних даних. Тоді потенційний клієнт повинен мати впевненість у тому, що ви не завдати йому шкоди, інакше він не буде Вам довіряти. Ефективними виявляються також великі і барвисті кнопки, створені для прийняття відповідних дій. Кнопки «зберегти», «приєднуйтесь до нас» або «відправити» допомагають клієнту в прийнятті позитивного для вас рішення. Також дуже важливо використовувати мову вигод. Коли відвідувач дізнається, що отримає завдяки Вашим пропозиціям, набагато охочіше скористається даною формою. Крім того, ви можете розмістити на сайті сертифікати, нагороди та відгуки клієнтів, які будуть офіційним підтвердженням Вашої надійності. Щоб клієнти були впевнені в тому, що варто скористатися Вашими послугами, розмістіть на landing page відгуки людей, які раніше скористалися цією пропозицією. Коли відвідувачі landing page побачать, що попередники задоволені Вашими послугами, самі охоче ними скористаються.
Для того, щоб landing page була дійсно корисною, вона повинна бути відсортована. Коли цільова сторінка сформульовано ясно і чітко, клієнт не витратить дуже багато часу, щоб прийняти позитивне рішення, адже саме це найбільше і потрібно! Подбайте також і тому, щоб не розчарувати відвідувачів. Якщо в рекламі помістили інформацію про можливості скористатися безкоштовною консультацією, то це повинно відповідати дійсності.
Таким чином, основні елементи landing page:
- Чіткий заголовок;
- Інформація про компанії;
- Забезпечення безпеки;
- Чіткі і привабливі кнопки;
- Визначення переваг;
- Відгуки;
- Порядок і послідовність послуг.
Дослідження ефективності landing page
Продумуючи як зробити landing page необхідно пам’ятати і про її ефективність. Контролювати цільову сторінку, як і будь-який інший веб-сайт, можна з допомогою Google Analytics. Завдяки встановленим там функцій можна спостерігати за продвижениями на сайті. Ви повинні бути зацікавлені в тому, щоб Ваша сторінка користувалася найбільшою популярністю, тому що чим більше відвідувачів, тим більше шансів на збільшення конверсії.
Часто ефективність landing page визначають деталі, тому не зайвим буде перевірити кілька різних версій однієї сторінки. Такі експерименти полягають у створенні декількох версій сайту, після чого потрібно перевірити, яка з них користується більшою популярністю відвідувачів. Лендинговая сторінка приклад якої виявиться найкращим займе своє місце на Вашому сайті.
Рада! Тестування — це самий короткий і надійний шлях до успіху в Інтернеті! Дослідіть різні заклики, кнопки дій або графічне оформлення. Завдяки цьому, ви виберете той варіант landing page, який дозволить Вашій компанії збільшити прибуток.
Google Analytics також дає можливість відслідковувати «звідки» клієнт прибув на Вашу landing page. Така інформація допоможе Вам скоротити витрати, призначені на рекламу, яка не приносить результатів. Наприклад, коли видно, що оголошення в газеті не залучають клієнтів на ваш сайт, то ви можете відмовитися від цього неефективного засобу просування. Крім того, Ви можете замовити лендінгем пейдж прямо зараз за адресою www.digitalsite.com.ua.
Landing page — це не тільки спосіб ефективної реклами великих компаній. Такими сторінками можете скористатися будь-який користувач. Однак недостатньо лише створення цього типу сайту, необхідно подбати про те, щоб її відвідувало чим більше людей, тому що зі збільшенням трафіку зростають шанси на конверсію. Крім того, не забувайте про тестування. Тільки перепробувавши кілька версій можна з’ясувати, яка з них найбільш ефективна.
