Упаковка продукту служить декільком цілям, вона повинна забезпечити функціональність (наприклад, сухі сніданки), захистити продукт під час транспортування і доставки, а також звернутися до клієнтам, які приймають рішення про покупку. Але найголовніше, упаковка продукту — це «мовчазний продавець».
Що потрібно враховувати при виборі упаковки?
Продається продукт?
Ваші потреби в упаковці будуть відрізнятися в залежності від того, продається ваш продукт споживачам в роздрібному магазині, реселлерам або в інтернеті (там, де його фізично неможливо торкнутися). Якщо продукт продається в роздрібному магазині, упаковка надзвичайно важлива, так як це допомагає продукту виділятися.
Оцінити упаковку конкурента
Перш ніж розробляти упаковку продукту, відвідайте місця, де буде продаватися ваш продукт, і подивіться на типи упаковки, які є у ваших конкурентів. Зверніть увагу, що вам подобається і не подобається. Чим більше конкурентів, тим важливіше упаковка, вона повинна розповідати історію бренду.
Упаковка продукту, яка дуже відрізняється від упаковки конкурентів, може заплутати клієнтів щодо того, що ви продаєте. Наприклад, якщо ви продаєте пластівці для сніданку, вона повинна бути в коробці або пакеті. Зерна, упаковані в пластикову пляшку, яка виглядає, як миючий засіб для прання, не буде залучати клієнтів. Виберіть форму упаковки, що відповідає галузевому стандарту, а потім використовуйте елементи візуального дизайну, щоб підкреслити її.
Пакувальні матеріали
Фактичні матеріали, використовувані в упаковці, так само важливі, як і елементи дизайну. Наприклад, якщо ви продаєте продукти харчування — використовуйте гнучку упаковку з поліетилену, вона відмінно захистить продукт, якщо бренд екологічно безпечний, використовуйте упаковку, яка може бути перероблена і/або виготовлена з перероблених матеріалів. Якщо ви продаєте високотехнологічний продукт, гладкість і мінімалізм в дизайні упаковки сподобається цільової аудиторії.
Якою повинна бути упаковка?
- Бути простіше. У більшості випадків дизайн упаковки повинен бути простим, але при цьому привертати до себе увагу. Інформація повинна читатися на відстані.
- Послідовність. Упаковка продукту повинна включати ті ж кольори, шрифт, логотип і бирку в якості маркетингових матеріалів, щоб потенційні клієнти, дивлячись на пакет, відразу ж ідентифікували ваш бренд.
Основи
Кожен пакет продукту повинен включати:
Допомогу від професіоналів
Якщо у вас немає графічного дизайну та маркетингової експертизи, упаковку продукту краще залишити професіоналам. Досвідчені дизайнери можуть не тільки включити всі елементи бренду в упаковку унікальним і ефективним способом, але також дадуть впевненість, що ваша упаковка відповідає всім вимогам для галузевих державних правил, захисту продукту і функціональності. Замовити індивідуальну упаковку ви можете по т: +7 (495) 123-39-79.
