Часто ли мы, покупая какой-нибудь товар на базаре, в супермаркете или магазине, обращаем внимание на его этикетку? Вряд ли разве что для того, чтобы прочитать название его производителя и срок изготовления. Однако современная этикетка – это нечто большее, чем обычная, красиво оформленная бумажка с определенной информацией или изображением, которая прикреплена к упаковке того или иного продукта. Не случайно по уровню воздействия ее нередко сравнивают с рекламой, причем сравнение оказывается не в пользу последней благодаря агрессивности и навязчивости. Изготовление этикеток– это творческий процесс, поэтому его следует доверять профессионалам. Но все по порядку.
Чем привлекает этикетка?
Нетрудно заметить следующие особенности любой этикетки:
- быстрота и взаимодействие товара с покупателем в момент покупки;
- прямая и неразрывная связь с товаром благодаря своему оформлению и образной визуализации продукта;
- привлекательность и ненавязчивость;
- баланс информации и презентации;
- уникальность и индивидуальность, вызванные необходимостью передать все преимущества определенного товара в максимально сжатом виде, который при этом привлечет к себе внимание покупателя;
- экономность по сравнению с рекламным роликом, действенность и потенциально большее охват потребительской аудитории благодаря разнообразному товару, который можно прорекламировать таким образом.
По сути качественная термоусадочная этикетка — это та же реклама, только изготовленная в более мягкой, доступной и даже корректной форме, нередко с использованием персонажей массовой культуры, кинофильмов и мультфильмов или удачно составленных фраз. Все эти особенности имеют незаметное, но важное влияние на покупателя и в результате заставляют его отдать предпочтение именно этому продукту среди аналогов. Если же качества и характеристики товара будут полностью соответствовать его этикетке, а она – им, можно смело говорить об успехе того или иного производителя на маркетинговом фронте не в последнюю очередь благодаря этому очень важному элементу, без которого невозможно представить себе какой-либо продукт.
