Упаковка продукта служит нескольким целям, она должна обеспечить функциональность (например, сухие завтраки), защитить продукт во время транспортировки и доставки, а также обратиться к клиентам, принимающим решение о покупке. Но самое главное, упаковка продукта — это «молчаливый продавец».
Что нужно учитывать при выборе упаковки?
Как продается продукт?
Ваши потребности в упаковке будут различаться в зависимости от того, продается ли ваш продукт потребителям в розничном магазине, реселлерам или в интернете (там, где его физически невозможно коснуться). Если продукт продается в розничном магазине, упаковка чрезвычайно важна, так как это помогает продукту выделяться.
Оценить упаковку конкурента
Прежде чем разрабатывать упаковку продукта, посетите места, где будет продаваться ваш продукт, и посмотрите на типы упаковки, которые есть у ваших конкурентов. Обратите внимание, что вам нравится и не нравится. Чем больше конкурентов, тем важнее упаковка, она должна рассказывать историю бренда.
Упаковка продукта, которая слишком отличается от упаковки конкурентов, может запутать клиентов в отношении того, что вы фактически продаете. Например, если вы продаете хлопья для завтрака, она должна быть в коробке или пакете. Зерна, упакованные в пластиковую бутылку, которая выглядит, как моющее средство для стирки, не будет привлекать клиентов. Выберите форму упаковки, соответствующую отраслевому стандарту, а затем используйте элементы визуального дизайна, чтобы подчеркнуть ее.
Упаковочные материалы
Фактические материалы, используемые в упаковке, так же важны, как и элементы дизайна. Например, если вы продаете продукты питания — используйте гибкую упаковку из полиэтилена, она отлично защитит продукт, если бренд экологически безопасный, используйте упаковку, которая может быть переработана и/или изготовлена из переработанных материалов. Если вы продаете высокотехнологичный продукт, гладкость и минимализм в дизайне упаковки понравится целевой аудитории.
Какой должна быть упаковка?
- Быть проще. В большинстве случаев дизайн упаковки должен быть простым, но при этом привлекать к себе внимание. Информация должна читаться на расстоянии.
- Последовательность. Упаковка продукта должна включать те же цвета, шрифт, логотип и бирку в качестве маркетинговых материалов, чтобы потенциальные клиенты, смотря на пакет, сразу же идентифицировали ваш бренд.
Основы
Каждый пакет продукта должен включать:
- URL вашего сайта.
- Номер телефона для связи с вашей компанией.
- Адрес. Вы также можете указать свой юридический адрес, если хотите.
- Информация требуемая по закону.
- История бренда мелким шрифтом. Как только пакет привлечет внимание клиента, пришло время заполнить детали. Используйте меньший шрифт на спине или стороне пакета, чтобы сообщить что делает ваш бренд уникальным — будь то ваш социально ответственный подход к бизнесу или вашим натуральным ингредиентам.
Помощь от профессионалов
Если у вас нет графического дизайна и маркетинговой экспертизы, упаковку продукта лучше всего оставить профессионалам. Опытные дизайнеры могут не только включить все элементы бренда в упаковку уникальным и эффективным способом, но также дадут уверенность, что ваша упаковка соответствует всем требованиям для отраслевых/государственных правил, защиты продукта и функциональности. Заказать индивидуальную упаковку вы можете по т: +7 (495) 123-39-79.
